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格力618一次直播带货卖102.7亿元!

经过一天的直播后,董明珠618直播的“战果”出炉——102.7亿元!

这是继6月1日创下65.4亿元新高后,董明珠直播带货又一次获得突破,一扫首次直播带货“翻车”的阴霾。


102.7亿元,也一举超过她此前历次直播带货销售的总额。

新高度

6月18日20:14分,破50亿元;

20:43分,破60亿元;

20:56分,破65亿元,超过6月1日直播销售额度;

21:25分,破70亿元;

……

23:55分,破100亿元

24:00分,10,269,504,099元!

在格力“智惠618·健康生活家”直播活动的现场,大屏幕不断滚动的数字在6月18日最终定格在了102.7亿元。

近年来,随着线上经济的不断崛起,6月18日也越来越成为年中消费者的一个节日,成为各大厂家年中大促的争夺焦点。

早在6月8日,格力就在其公众号上发布了开展“智惠618·健康生活家”直播活动的公告,为此次直播进行了预热。

此次格力618活动持续一整天。6月18日上午10:00-12:00,董明珠走进格力口罩、芯片工厂进行直播;20:00-24:00,董明珠在健康生活家直播现场与多为嘉宾一同互动,进行直播。

“我们经常说自己(企业)的技术好,好在哪里?今天我们就带大家来看一看,格力的工厂是什么样的。”6月18日上午,董明珠在直播镜头前谈及直播的目的时说:“直播带货不仅仅是带货,也要让大家更全面地认识到格力,传达格力的企业文化和中国制造业的精神。”

董明珠介绍道,格力电器在生产每一个产品的时候都有严格的质量把控环节,因为体量庞大,即使是很小的不合格率,也会造成产品批次问题。对于企业而言是小概率,但对于用户而言却是完全的不合格。

因此,格力电器在2004年起逐步开始自主研产家电零部件、元器件等,一方面是为了降低采购成本,一方面是做到质量可控,更重要的是,诸如芯片、电子等元器件关键技术的掌握,为格力掌握核心科技提供了更多的底气。

在芯片工厂,董明珠称,格力在芯片研发领域已深耕多年,至2015年后在该领域取得亮眼成绩,目前格力空调使用的芯片多出自格力自产。此前,我国空调芯片都依赖日美等国,格力掌握芯片研产技术,将有助于格力在电器产品研发中功能性控制,能更好地满足用户的多元化、智能化需求。

“小目标”

破100亿,是董明珠的目标么?

在6月18日晚间直播开始前,董明珠在接受媒体采访时表示,当然,自己也希望销售额越大越好,但这不是初衷。

“数字不是唯一的。通过直播,要改变消费者对格力的认知。只要一讲到空调,首先想到的就是格力,一讲到格力,就认为格力只造空调。通过这几次直播,消费者开始知道,格力不仅是制造空调,生活电器等家电类的产品全线覆盖。而且格力是唯一一个不贴牌(生产)的企业,完全是自己自主制造的。”董明珠表示。

事实上,在6月18日直播的前一晚,董明珠在参加“健康生活跨夜论坛”时也透露了自己的“小目标”。

“现在一提到格力,大家很自然就想到了空调。格力的空调已经做到全球领跑,电饭煲也可以,其他生活电器也可以。我现在有个小目标,希望格力的生活电器全品类做到最好。”董明珠在该论坛现场表示。

与格力此前举行的各种直播活动不同的是,在6月18日直播中,格力共上线全品类近200款产品,格力家电全品类产品均参与其中,除空调外,还有冰箱、洗衣机、空气净化以及洗碗机、电饭煲、榨汁机等生活家电,包括格力“猎手”系列空气净化器、臻新风空调、六年免清洗抽油烟机、百香煲、儿童空调、无叶扇、空气能热水器等一众明星产品,备受关注。

“疫情是一个突如其来的事件,对制造业来说是巨大的压力。有市场才有工厂,所以通过几次直播带货,是要找到让市场活起来的方式,要把市场的需求通道给打通,推动复工复产才有意义。”董明珠表示,自己参加直播带货,也是要带动线下3万多家零售渠道适应这样一种新的消费方式,促进线下销售的方式做得更加丰满。

对于直播带货,董明珠进一步说,自己不是纯粹地为带货而带货,为卖东西而卖东西,通过走进工厂,来让消费者更进一步了解中国制造业的变化。“特别是格力一直在坚持自主创新、自主掌握技术,可能外面的消费者并不是很了解,让他们实实在在看到了生产的过程,增加消费者对中国制造的信心,让更多的人接受中国制造。”

618活动结束后,董明珠在接受采访时表示,“这个(接班人)想法不是今天才想起来的,我一直默默地关注哪些年轻人是可以再进一步培养的。这也不是今天一句话能讲得清楚的。我由衷而发的是因为,今天站在台上的都是格力的90后,都二十多岁。我希望通过今天我与他们的对话,让他们意识到自己肩上的责任,加倍地努力。让自己成为优秀的管理者也好,成为专业的工程师也好,在自己的一席之地上做得更加优秀。”

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关键词:618格力一次 直播 102.7亿元

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